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Aromas
que se traducen en lujo, limpieza, sofisticación ó fragancias
naturales que buscan relajar al cliente. Es así como por medio
de un ambiente creado en un negocio por la simple incorporación
de una fragancia estratégicamente diseñada, los consumidores
serán más vulnerables a ese contexto, influyendo en
la elección del producto de esa marca.
A las herramientas y estrategias que buscan reforzar una marca a través
de un aroma, se la denomina odotipo.
Al comprar un producto el consumidor es influenciado por estímulos
como los colores, texturas y la interpretación de éstos,
los estímulos derivados del olfato también pueden jugar
un importante papel a la hora de elegir un producto, un servicio...
ó una marca. De esto se trata el marketing sensorial, aquel
que intenta lograr la venta de productos, servicios ó la identificación
con una marca a través de la estimulación de los sentidos.-
Crece la tendencia de algunas empresas, oficinas ó negocios
a valerse del olfato como medio para hacer más deseable su
producto, es un fenómeno social de interés que crece
día a día. Lo que se vende no es un producto sino una
experiencia.
Logo olfativo
Es muy común entrar a las tiendas más
importantes y percibir en el ambiente una fragancia determinada.
Si prestamos atención cada negocio tiene su aroma particular.
"No solo se trata de perfumar el espacio", detrás
de esa fragancia se
esconde parte de la identidad de la marca y la necesidad de atraer
al público a consumir en ese negocio.
El nuevo marketing Aromático, tiene como
objeto reforzar la imagen de la marca, complementarla más
allá de de su producto, estimular al sentido del olfato,
para atraer al cliente, convirtiéndo el uso del aroma en
una estrategia invisible.
A través del olfato se pueden disparar recuerdos,
emociones e imágenes mentales, creando así una asociación
entre ese estímulo y una imagen determinada.
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Desarrollo
de Aromas exclusivos:
Ambientalis®,
es pionera en desarrollos de aromas exclusivos para marcas y la
única empresa dedicada a la creación de imágenes
aromáticas.
Posee un departamento de marketing aromático que estudia
en cada caso particular, los gustos y tendencias de los consumidores
y a través de esas investigaciones establece las necesidades
de cada público para luego guiarlo hacia un consumo efectivo
de los productos ofrecidos. Un agradable ambiente aromatizado puede
causar una gran impresión en el visitante ocasional de un
negocio u oficina y refuerza el concepto del producto ya que esa
persona relacionará la fragancia directamente a esa marca.
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